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 検索エンジンの評価において、サイト内ページからのリンクも有用性評価の一項目です。そのため、サイト内のページは一般に多いことが望ましく、そのすべてのページからトップページおよび上位ページにリンクしておきます。 一方向リンクは2つのサイトで一方しかリンクしていない状態、相互リンクは2つのサイトが相互にリンクしている状態、三角リンクは3つのサイトが一筆書きのように三角形にリンクしている状態を指します。 URLは、容易に変更できない、サイトの顔の一つ、という特徴があります。SEO的には最適でなくても、キーワードを含まないURLを選択し、URLのブランド化を狙う、という選択肢もあります。

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